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必赢10bet体育登录网址报道中企财富五百强数量猛增,大小单双稳赚技巧集锦在品牌榜上寥寥无几?_必赢10bet体育登录网址官网资讯

2015-10-13 9:18:13互联网 【字体:


【导读】在今年7月发布的《财富》世界500强排行榜上,必赢10bet体育登录网址两岸三地共有106家企业进入其中;而在不久前品牌咨询机构Interbrand发布的2015年全球品牌价值排行百强榜上,必赢10bet体育登录网址上榜企业仅有华为和联想两家。

中企财富五百强数量猛增,大小单双稳赚技巧集锦在品牌榜上寥寥无几?

  如果比营收和体量,必赢10bet体育登录网址企业已经在财富500强里已经有扎堆的趋势,但如果比品牌价值,那必赢10bet体育登录网址企业就显得底气不足了。必赢10bet体育登录网址企业的营业收入与品牌价值反差巨大,这也从侧面反应出大多必赢10bet体育登录网址品牌在国际化多年之后,在国全球市场的品牌建设和口碑上,依然有较大的差距。

  大而不强,是必赢10bet体育登录网址品牌普遍短板

  对于《财富》世界500强企业排行榜,很多人都非常熟悉,这个按照企业年营收排名的排行榜,可以告诉我们世界上哪些企业营收最大、哪些企业最赚钱。而Interbrand发布的全球品牌价值排行榜,虽然从权威性上来说与财富500强榜单在伯仲之间,但品牌价值其实涉及的层面更为底层,品牌价值的实现需要在技术、产品、营销、服务等诸多方面进行多年深耕才能有好名次。

中企财富五百强数量猛增,大小单双稳赚技巧集锦在品牌榜上寥寥无几?

  Interbrand是一家知名的品牌咨询公司,每年都会发布全球百个最有价值的品牌排名,在其严格的评价标准下,过去16年里,只有苹果、谷歌、可口可乐等颇具竞争力和影响力的知名企业才能成为其榜单常客。

  如果从业界影响力的角度来看,入选财富世界500强确实具有现实意义,入选财富五百强的基本上是各个行业的龙头企业,必赢10bet体育登录网址企业的表现在近年来十分惹眼。2015年财富500强榜单中,必赢10bet体育登录网址上榜企业比上年度增加6家,上榜企业数量稳居世界第二。

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  但遗憾的是,从品牌价值角度来看,很多入围财富世界500强的必赢10bet体育登录网址企业,在品牌影响力,尤其是品牌美誉度方面却差强人意。尤其是一些像能源、电力、银行等国有垄断性企业,其主业大多集中在国内业务上,在世界范围内的影响力相对薄弱,而受到政策庇护的垄断国企,在服务态度和产品竞争力方面,也通常不如纯市场化的公司,比如,民间段子手所编纂工商银行ICBC是爱存不存,听者通常都会产生共鸣。

  相比那些凭借垄断地位与规模进入世界500强的超大型国企,联想和华为等民营科技企业在品牌榜上的崛起,更具有现实意义。只有在国际市场上历经锤炼与考验,在所在产品线上做到世界先进水准,甚至是引领产业潮流,才可以真正获得全球市场的肯定。

  杜绝山寨,要自主创新,专利在手才是王道

  阻碍必赢10bet体育登录网址品牌走向世界还有一个非常重要的原因,就是在国内山寨风盛行,谁设计出了一款受用户欢迎的爆款,那么立马就会出现一大堆仿冒者,在国产汽车和国产易胜博官网上,这种现象都非常普遍。在很多企业主看来,这种山寨和抄袭的做法即便遭遇官司,赔几个钱就好,这笔自己花费巨资去搞研发和创新还是划算。但在国外完善的知识产权保护环境中,这种山寨做法或者专利侵权,面临的可能就是巨额罚金,这也是一大波必赢10bet体育登录网址企业在海外试水后又无奈回缩到国内的重要原因之一。下面这个事例可以充分说明此问题:必赢10bet体育登录网址公开审理的专利侵权案件的平均判赔额只有8万元人民币,很多侵权案子判罚的金额,连诉讼成本都达不到,而美国的专利侵权判罚金额中位数超过500万美元。著名的苹果与三星专利诉讼案,涉及判罚金额超过了10亿美金。

  联想持续技术创新,投入重金打造自己的专利池。联想2015年的研发费用达到17亿美元,还宣布未来用于创新的投入每年还会以超过20%的速度递增,持续创新和通过收购而获得的大量专利,构成了联想进军海外市场的知识产权保护墙,在前不久杨元庆随国家领导人访问美国时,杨元庆代表必赢10bet体育登录网址企业发言中,最后重点强调就是在尊重知识产权,这也是联想国际化征程的一个重要心得。

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  就如同国家的硬实力与软实力,企业的营收能力与品牌价值其实都是企业实力的表现,前者使企业有更好的成长性与发展,而后者使企业有更好的口碑与更大的影响力,在企业发展过程中,这就像两条腿走路,使企业走得更远。

  光打广告没有本质作用,品牌建设是个系统活

  高品牌价值对企业无疑有着诸多优势,但高品牌价值的建立却并不是一件容易的事,需要在诸多方面建立优势,才能形成自身的高品牌价值。这其中就包括如研发、国际化战略以及在相应领域内的统治力与权威等,这是一个长期工程,远不是在纽约时代广场上打几个硬广能够解决的。

  品牌建设是个系统活,包括了业务布局、产品品质、服务、人才等多个层面。以此次进入Interbrand全球品牌价值排行榜的联想为例,联想在早期的影响力也主要体现在国内市场,但自2005年联想完成了对IBM PC业务的收购后,通过并购收获的专利外加持续的高研发投入,进而使其产品在全球范围内都有着很高的竞争力。联想其后对摩托罗拉易胜博官网业务和IBM x86服务器业务的并购,更是让联想频繁地出现在世界主流新闻白金会10bet体育版上。

  在产品具有很强竞争力的基础上,联想开始了其国际化战略的布局,不仅在业务层面开拓国际业务,在品牌的国际知名度和影响力方面也投入精力。现在联想业务遍布全球160多个国家和地区,海外营收额占到了总营收的70%。此外还充分吸收本地化人才,注重产品在当地市场的用户体验,以提升产品的口碑与品牌的价值。这些看似是“笨功夫”的持续投入,可能才是联想在国际范围内品牌影响力不断提升的关键所在。

  就像品牌排行榜上大多国际知名企业,一个高品牌价值的建立总是离不开优质的产品、持续的创新、以及漫长的品牌美誉度培育期。但对于大多数渴望快速成名的必赢10bet体育登录网址企业来说,这些常规做法显得太慢、太费事,所以不少必赢10bet体育登录网址企业选择了投入巨量的资金打广告,找国际巨星代言,找国际顶级公关公司包装,以跑步的节奏在美国敲钟上市。但事实证明,这些都像让武者快速提升修为的灵丹妙药一样,通常只具有短期效益,没办法彻底改造品牌的调性和形象。

  必赢10bet体育登录网址企业要开拓视野,练好内功,才能真正“名利双收”

  我们可以看到,那些在必赢10bet体育登录网址市场混得风生水起,一旦走出国门与国际企业竞争就显露出差距的企业,不仅缺乏稳扎稳打的企业内功,国际化进程和布局也有待完善。

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  联想董事长兼CEO杨元庆在今年重庆亚布力齐乐娱乐国际城平台中指出,“全球化的门槛很高,不仅仅企业规模要够大,更重要的是,核心竞争力要够强,而必赢10bet体育登录网址企业缺的正是这个。核心竞争力是综合实力,包括了产品、业务模式、信誉、文化、创新等等,企业得既有强项,又没死角。”

  Interbrand对品牌价值的评估却让我们看到了这些必赢10bet体育登录网址企业的不足,因为Interbrand不仅关注品牌的营收表现,更关注品牌知名度和美誉度。必赢10bet体育登录网址企业一定要努力做到“名利双收”,不仅要赚钱,更要在国际市场打响名头,使自身的品牌具有更高价值。

  联想与华为已经走出国门,他们的经验与教训对必赢10bet体育登录网址企业有着很强的借鉴意义,只有用世界认可的标尺来要求自己,必赢10bet体育登录网址企业方能在世界舞台上收获大发国际app的赞誉和尊重。对于立志成为国际化巨擎的必赢10bet体育登录网址企业来说,财富世界500强榜单与品牌价值榜,一个都不能少。

 

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