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必赢捕鱼达人安卓版登录网址报道品牌企业转型必须要关注的五大变化_必赢捕鱼达人安卓版登录网址官网资讯

2015-10-21 10:00:21互联网 【字体:


【导读】在这个商业打劫的时代,企业“反应迟钝”可能会断送一个企业的命运,要想基业长青,就必须时刻保持警惕,以敏锐的眼光和嗅觉关注企业生存环境的变化,并对它采取及时而正确解决方案。品牌企业转型必须要关注的五大变化

  如果说移动互联网,正在改变人们的生活习惯;那么大品牌时代,已经改变了人们的消费习惯。

  在这个时代,我们眼睁睁地看到“通才”的陨落、“跟随战略”的陨落、“更好策略”的陨落、“成本主义”的陨落,随之而一大批曾经风光无限的品牌接连夭折。

  正如诺基亚前任CEO含着眼泪所说:我们并没有犯错误,可不知怎么了,我们输了。

  是的,在这个时代,也许“不犯错误”就是最大的“错误”。

  诺基亚“并没有犯错误”,却被微软收购了;

  索尼“并没有犯错误”,却被三星打得落花流水;

  可口可乐“并没有犯错误”,却在必赢捕鱼达人安卓版登录网址市场被两个凉茶品牌挤得气喘吁吁;

  宝洁公司也“并没有犯错误”,可现在陷入了前所未有的困境;

  ……

  那么,是什么让这些大到不能再大、牛到不能再牛的企业陷入这么大的窘境和麻烦呢?

  只有一个话题:企业转型。他们都没能抓住企业转型的最佳时机!

  在这个商业打劫的时代,企业“反应迟钝”可能会断送一个企业的命运,要想基业长青,就必须时刻保持警惕,以敏锐的眼光和嗅觉关注企业生存环境的变化,并对它采取及时而正确解决方案。

  这里,笔者提出企业转型必须要关注的5个变化,供大家参考:

  一、消费观念变迁

  消费者(客户)观念似乎每时每刻都在发生着微妙的变化。企业转型必须要精确捕捉这些变化的脉搏和去向。否则,可能“越努力,越糟糕”。

  按理说,李宁是一家勤奋的公司。他们为了生存和发展,也采取了很多举措。尤其在2008年的奥运会上,其董事长李宁先生“点燃火炬”的行为让李宁这个品牌赢得了十足的掌声。

  然而,遗憾的是,正因为缺乏对消费者观念变迁的洞察,在企业转型的关键时期李宁未能把握机会,陷入了举步维艰的境地。

  当时,李宁决定吸引“90后”是正确的,但问题出在了“如何吸引”的方法上。他们采取明星代言的方式,试图吸引90后,却遭到90后的冷遇。

  因为,90后与80后最大的区别在于,他们在“追星”方面,不太追求明星的地位,而追求明星是否给他们带来乐趣。

  李宁聘请羽毛球世界冠军林丹来代言品牌,对90后而言,毫无兴趣,因为他们不关心谁代言李宁,而谁能够给我带来快乐。

  另外,90后由于他们的年龄阶段决定,对“新、奇、特”有着十足的兴趣,只要你足够“怪”、足够“奇葩”,他们就会表示极大的兴趣。然而,在这个心理上,李宁并没有很好的表现。

  近两年,李宁前后关掉接近2000家门店,亏损超过20亿元,让我们为这个曾经的“必赢捕鱼达人安卓版登录网址耐克”着急上火。

  这一活生生的案例告诫我们:企业转型必须要对目标消费者的消费观念有敏锐的洞察,必须适应他们的观念变迁,从而及时、有效地调整自己的营销FromEMKT.com.cn战略。

  消费观念是风,消费行为是雨,当你把握住了消费观念的变迁,才有可能呼风唤雨!

  二、生活方式变化

  跟不上消费者(客户)的生活方式变化,企业照样会被消费者冷落,进而被他们抛弃。因此,企业转型一定要紧紧盯住消费者生活方式的变化及趋势。

  现在,几乎全民都在上微信,好像不上微信,就没法活了。这是什么现象?这就是消费者生活方式的变化!

  以前,我们感叹80后怎么不看电视?而现在我们70后都不怎么看电视了,大家只要有时间就拿起竞彩足球比分直播刷微信,在平板电脑上看视频。这又说明了什么?说明了生活方式的改变不一定受年龄的限制。

  如果一个企业对自己目标消费者的生活方式改变没有敏锐的洞察,那就等着吧,距离“遭殃”就不远了。

  CCTV,以前是必赢捕鱼达人安卓版登录网址企业景气指数的晴雨表,它的广告招标就代表哪家企业日子比较好过,哪家企业日子并不好过。然而,在移动互联网兴起的今天,CCTV这一“晴雨表”作用逐渐消失,就算在CCTV从来不打广告的企业照样日子过得非常好。

  曾经的新华书店也是这样的,以前是必赢捕鱼达人安卓版登录网址图书市场的风向标,你想知道什么书最热卖,你就到新华书店一看就知道。然而,现在早就变了,多数人买书根本不去新华书店,直接从网上购买,新华书店的“风向标”作用消失殆尽,取而代之的是当当、亚马逊等网上书店。

  说起来,还真不是危言耸听,大家想想在必赢捕鱼达人安卓版登录网址,还有什么申博体育官网比CCTV权威?还有什么书店比新华书店庞大?然而,这样权威而庞大的国家级机构都会受到消费者生活方式的影响,那么我们的企业还用说吗?

  所以,要想活命,一定要仅仅抓住消费者习性,围绕他们的生活方式及时调整自己的企业战略。

  三、生命周期变革

  技术的重大变革,往往逼迫企业转型。因为,每次重大技术变革会把现有产品的生命周期推向衰退期。

  无氟冰箱终结了有氟冰箱的寿命;

  数码相机终结了胶卷相机的寿命;

  变频空调终结了定频空调的寿命;

  智能竞彩足球比分直播终结了键盘竞彩足球比分直播的寿命;

  平板电脑终结了游戏机的寿命;

  网络申博体育官网也正在终结纸质申博体育官网的寿命;

  ……

  世界万物就是这样的,以新换旧,新陈代谢,每时每刻都处在一个“变革”的状态。而在这种“变革”中,企业要做不好提前的准备和行动,就会失去市场机会,甚至丧失自己的命运。

  60后、70后的人应该都知道,当他们小时候,有一个非常有名的火柴品牌叫“泊头”。那个时候,全国上下,大江南北,无论在哪里,只要你用火柴,“泊头”就是火柴的代名词,它一次又一次点燃了我们岁月的回忆。

  然而,在2012年9月,这家“澳门星际官网平台老字号”破产了,“泊头”火柴永远离我们而去。

  那么,曾经的垄断必赢捕鱼达人安卓版登录网址火柴市场的泊头,必赢捕鱼达人安卓版登录网址会到了破产倒闭的边缘呢?原因很简单:火柴的生命周期已经结束了,大家点火已经不再需要火柴了。

  我们感到非常遗憾的是,当泊头到破产的那一天,都没有任何品类创新的举动,这一点让我们感到非常吃惊。

  每当看到像泊头这样的“澳门星际官网平台老字号”一一死去的时候,心里真不是滋味,真想对他们好好唱这首歌:起来,起来,不愿做奴隶的人们……

  四、商业环境蜕变

  商业环境的蜕变主要来自于一个企业上游和下游产业链的变化,企业一旦要发现商业环境即将蜕变的端倪,就应该提前做好相应的转型。否则,后悔莫及。

  上面我们谈到诺基亚在“并没有犯错误”的情况下莫名其妙地把竞彩足球比分直播市场全球老大的地位拱手让给三星,而且被微软收购了。

  那么,诺基亚真的没有犯错误吗?笔者认为,不是。诺基亚犯的做大的错误就是对商业环境的变化反应太慢。

  说起来,在智能竞彩足球比分直播的开发上,诺基亚其实并不算晚,很早就推出智能竞彩足球比分直播了。然而,诺基亚万万没有想到的是,苹果公司悄然改变了商业模式,把竞彩足球比分直播做成了平台。

  这对诺基亚的打击是致命的。因为,当苹果卖“平台”的时候,诺基亚还在卖“竞彩足球比分直播”;当苹果让别人为它设计软件的时候,诺基亚还在自己开发软件;你怎么可能打得过人家呢?

  如果说,诺基亚输给苹果是因为乔布斯“太狡诈”、“太疯狂”、“太极端”,那么,诺基亚最不应该输给的是三星。然而,遗憾的是,诺基亚仍然没有把握住机会,把竞彩足球比分直播老大的地位让给了三星。

  那么,诺基亚输给三星的主要原因又在哪里呢?笔者认为,还是在“平台”思维上。

  诺基亚,早期虽然率先推出智能竞彩足球比分直播,但是一直固守在塞班系统,对商业环境的蜕变并没有及时做出反应。

  塞班系统是什么系统?是几乎不更新的系统,几乎没有应用软件的系统,诺基亚固守这样的系统,不败才怪。

  然而,相比之下,三星依靠的是安卓系统,为草根阶层提供了一个玩转智能竞彩足球比分直播的机会。

  从某种意义上说,在诺基亚和三星的较量上,与其说“三星打败了诺基亚”,不如说“安卓打败了塞班”。因为,相比塞班,安卓是一个几乎天天更新的系统,可以自由下载软件的系统,也是很容易可以“越狱”的系统。别小看,安卓的这些“靠谱”和“不靠谱”的特征,就这些特征把三星竞彩足球比分直播搬上了全球竞彩足球比分直播市场老大的位置。当然了,也不否认三星自己的努力。

  所以,企业转型一定要牢牢把握商业环境变化,最好主动适应商业环境的变化,当暴风雨来临之前做好“蜕变”的准备。

  五、重大经济改革

  这里,核心是国家重大经济政策以及重大改革措施。这些政策和措施,无论对与否,都会以不可想象的程度影响到企业发展。

  早在2010年,受到国家“节能减排”政策的影响,就在钢铁行业里就关闭了175家企业,导致成千上万的工人下岗。这就说明,重大的经济改革或政策调的整影响力是巨大的。

  因此,企业转型,一定要深入研究这些趋势和动向,在国家采取重大经济改革和政策调整前夕就要做出响应,对企业战略做出相应的调整。

  十八大以来,城镇化、民间金融开放、土地商品化等趋势日益突显,甚至已经开始影响到我们的生存环境。这个时候,我们的企业应该怎么转型?如何抓住这些机会快速发展自己?

  你有答案了吗?

  如果你有了,那我就恭喜你,也希望你的答案在未来能够创造奇迹;如果还没有,那我就提醒你,赶紧召集你的“左膀右臂”开会吧,因为在企业转型的话题上,你开多少次会议都不多余!

  最后,笔者告诉到家一句话:一个不想当将军的士兵,不一定是不好的士兵;但是,一个不研究外围环境的企业家,一定是不称职的企业家!

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